福鼎白茶區(qū)域品牌價值95.36億元
進入農業(yè)區(qū)域品牌10強，列第5位
3月21日，中國質量認證中心在北京召開“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)建設暨2016年區(qū)域品牌價值評價結果發(fā)布會”。質檢總局質量管理司、中國檢驗認證集團、各行業(yè)領域的多位專家、省級質量技術監(jiān)督部門及370多個園區(qū)代表參加了會議。會上，中國質量認證中心發(fā)布了160個區(qū)域品牌價值評價結果，以及全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)2016年區(qū)域品牌價值評價百強榜、農業(yè)區(qū)域品牌價值評價10強、制造業(yè)區(qū)域品牌價值評價30強、服務業(yè)區(qū)域品牌價值評價10強和最具潛力區(qū)域品牌30強等5個榜單。福鼎白茶區(qū)域品牌價值95.36億元進入農業(yè)區(qū)域品牌10強，列第5位。這是福鼎白茶公共品牌創(chuàng)建又一枚沉甸甸的金字招牌。
據(jù)悉，這是中國質量認證中心受質檢總局質量管理司委托連續(xù)兩年開展全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)區(qū)域品牌價值評價工作。評價工作遵循自愿參與、免費評價的原則，采用資產(chǎn)組合超額收益折現(xiàn)法，以區(qū)域品牌資產(chǎn)組合體為對象，除了計算區(qū)域品牌超額收益的經(jīng)濟指標外，還考量了區(qū)域品牌的發(fā)展?jié)摿臀磥砜箵麸L險的能力等要素，力求通過科學公正的評價，為園區(qū)開展區(qū)域品牌建設提供指導。通過主客觀相結合的評價方式，導入權威行業(yè)數(shù)據(jù)以及輿情監(jiān)測信息，最終得出區(qū)域品牌價值評價結果。
十年品牌建設歷程
“品牌”是一種無形資產(chǎn)，“品牌”就是知名度，知名度要靠品牌支撐，有了知名度就具有凝聚力和擴散力，就成為發(fā)展的動力。一個產(chǎn)業(yè)，一家企業(yè)，品牌是發(fā)展的動力，是高飛的翅膀，要飛得高，飛得遠，就必須要創(chuàng)新。十年來，我們聚焦打造福鼎白茶公共品牌這個核心，著力在品牌宣傳上做到出奇出新，做到每年至少開展一至兩次重大宣傳推廣活動，不斷提升、擴大福鼎白茶的知名度和美譽度。
2007年在泉州舉辦的首屆海峽兩岸茶博會現(xiàn)場，上空盤旋著一艘飛艇，飛艇身上寫著大號的“福鼎白茶”四個字，吸引了觀眾和媒體的眼球，成為茶博會的最大亮點。也開啟了福鼎白茶十年的品牌建設歷程。
此后，福鼎白茶搶抓機遇，出奇制勝，出臺《關于進一步推動茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，每年召開全市茶業(yè)大會，圍繞打造“福鼎白茶”品牌，采取品牌培育策略、參加各類茶事活動、充分挖掘福鼎白茶文化內涵、積極開展宣傳推介活動等有效措施，在福鼎白茶品牌創(chuàng)建上取得一些成效，也創(chuàng)造了多個行業(yè)內可貴的第一。并借助媒體的優(yōu)勢，直面競爭，突出重圍，拓展影響力，強化福鼎白茶的品牌推介，不斷做大做強。在剛剛結束的第六屆福鼎白茶開茶節(jié)上，與福鼎白茶有關的采摘、白茶技藝、白茶文化等內容在中央電視臺財經(jīng)頻道、中文國際頻道、福建省綜合頻道、公共頻道、湖南衛(wèi)視茶頻道、央視（央視新媒體）、新華社app直播等各級媒體中呈現(xiàn)。
開茶節(jié)的成功舉辦，也預示著今年的春茶采摘即將開始，新一年的福鼎白茶將繼續(xù)帶領40多萬涉茶人增收致富。擁有千年積淀的福鼎白茶，在品牌復興之路上越走越好。
